ELEIÇÕES 2016 - Horário Eleitoral custará R$ 576 milhões

O horário eleitoral deste ano custará R$ 576 milhões. O cálculo é do siteContas Abertas, que destaca que este é o valor que o governo federal prevê ressarcir as emissoras de tv e rádio pela cessão do horário.

O valor deduzido em imposto de renda corresponde a 80% do que as empresas receberiam caso vendessem o espaço para a publicidade comercial, destaca o Contas Abertas, que revela que enquanto as emissoras arcam com 20% dos custos, é como se cada brasileiro pagasse, indiretamente, R$ 2,88 para receber informações sobre candidatos e partidos políticos no rádio e na TV.

Entre 2002 e 2015, R$ 5,5 bilhões deixaram de ser arrecadados pela União por conta das deduções fiscais, em valores correntes. No ano passado, a isenção foi de R$ 218,3 milhões. A “isenção” concedida às empresas de rádio e televisão é uma das mais altas na lista da Receita.

Segundo o site, este ano, supera, por exemplo, os benefícios tributários para creches e pré-escolas, que têm previsão de R$ 72,7 milhões. Também é superior ao Fundos da Criança e do Adolescente, que terá isenção de R$ 323,4 milhões.

Em entrevista ao site, o presidente da Associação Brasileira de Rádio e Televisão (ABERT), Daniel Pimentel Slaviero, disse que o ressarcimento é indispensável.

--É uma carga enorme para os veículos a transmissão do horário eleitoral, não só no faturamento, mas também na audiência. Os valores são uma parcela ínfima perto do que o setor tem de prejuízo, pelo horário eleitoral passar em horário nobre, disse.

Tempo menor

O Contas Abertas lembra que neste ano, entre as mudanças das eleições, que pela primeira vez não terão financiamento empresarial, está diminuição do tempo de campanhas, porém mais inserções na TV.

A nova lei postergou o prazo de registro das candidaturas, de 5 de julho para 15 de agosto. Na prática, isso encurtou o tempo oficial de campanha para pouco mais de um mês e meio, ante três meses pela antiga regra. O tempo de propaganda em rádio e TV também foi reduzido, de 45 para 35 dias.Os blocos do horário eleitoral gratuito, nas eleições para prefeito, tiveram o tempo de duração reduzido de 30 minutos para 10 minutos. Foi mantida a quantidade de dois blocos diários de propaganda em rádio e TV.

Já a propaganda eleitoral dos vereadores em rádio e TV agora será feita apenas nas inserções de 30 a 60 segundos, ao longo da programação. Porém, o tempo total das inserções cresceu de 30 minutos por dia para 70 minutos.

FONTE - ROSELI ABRÃO