COPA VALE 20 SUPERBOWLS, DIZ O ADVERTISING AGE
A menos de duas semanas do evento esportivo mais importante dos Estados Unidos, o Advertising Age fez uma comparação entre as cifras movimentadas pelo Super Bowl com o investimento em mídia televisiva durante a Copa do Mundo de 2014, que será realizada no Brasil nos meses de junho e julho.
Ao comparar o preço das cotas de patrocínio comercializadas pela TV Globo, a emissora oficial do evento da Fifa, com o valor da inserção de 30 segundos cobrado pela Fox para os anunciantes que quiserem aparecer no Super Bowl, a publicação norte americana concluiu que cada cota da Copa corresponde a 20 da final da temporada da NFL.
No texto, o Advertising Age explica que os oito patrocinadores da transmissão da Globo (Johnson & Johnson, Coca-Cola, Hyundai, Oi, Ambev, Itaú, Nestlé e Magazine Luiza) tiveram de pagar à emissora um preço de tabela de US$ 75 milhões por cota (R$ 179,8 milhões). Com essa quantia, daria para um anunciante adquirir 20 comerciais no Super Bowl 2014, cujo preço de tabela é estimado entre US$ 3 milhões e US$ 4 milhões.
Apesar de avaliar numericamente o preço dos eventos, a reportagem considera que a Copa do Mundo e o Super Bowl possuem uma entrega de mídia completamente diferente. O texto aponta que, durante a Copa, o Brasil viverá um Super Bowl por dia, com um mês de jogos e de grande exposição dos anunciantes na mídia.
A reportagem do veículo norte-americano entrevistou Anco Saraiva, diretor de marketing da Rede Globo, que detalhou todo o plano comercial do Mundial de 2014, ressaltando que os anunciantes terão 1.120 inserções ao longo de todo o evento, participando de toda as transmissões, programas jornalísticos e atrações que a emissora exibir tendo a Copa do Mundo como tema.
Fonte: Meio e Mensagem
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